Loewe präsentiert ein neues digitales Format
Derzeit leben wir in beispiellosen Zeiten und die Notwendigkeit, sich zu verbinden, ist wichtiger denn je. Vor diesem Hintergrund präsentiert Jonathan Anderson , Creative Director von Loewe, der Herrenmode-Kollektion Frühjahr / Sommer 2021 ein neues alternatives Format namens Show-in-a-Box . Dieser Vorschlag besteht darin, alle Erfahrungen einer Parade von Angesicht zu Angesicht in einer klassischen Aktenbox zu sammeln, die von der Arbeit von Marcel Duchamp , Portable Museum , inspiriert wurde.
Durch die Sinne kann der Betrachter aktiv an einer einzigartigen Interaktion in der Raumzeit teilnehmen. Berührungen sind in diesem Projekt äußerst relevant, da Loewe durch verschiedene im Aktenschrank enthaltene Texturen das Gefühl vermitteln möchte, Teil des Projekts zu sein und eine greifbare Erfahrung zu erzielen, die über einen Bildschirm nicht erreicht werden kann. Diese prächtige Kapsel enthält den gesamten kreativen Prozess, den die Marke für die Konzeption der Kollektion entwickelt hat. Einerseits das inspirierende Notizbuch, mit dem der Creative Director die neue Kollektion entworfen hat. Auf der anderen Seite werden alle Looks auf Papierblöcke gedruckt, um die Kleidungsstücke auf interaktive Weise zu bewundern. Als nächstes wird die Sonnenbrille auf abziehbarem gestanztem Papier gedruckt, so dass der Betrachter sich mit ihnen visualisieren kann. Auch Papierkarten mit der Farbpalette für die Saison und Muster der Textilien, mit denen die Kleidungsstücke hergestellt wurden. Schließlich ist keine Show komplett ohne eine Wiedergabeliste, die die Modelle begleitet. Loewe hat in jeder Box einen tragbaren Plattenspieler enthalten, mit dem der Getafe-Soundtrack mit dem Voice-Over des Historikers James Fox abgespielt werden kann - ein völlig einzigartiges und nostalgisches Erlebnis.
Das unzensierte Spiel
In der Frühjahr / Sommer-Kollektion 2021 spielt die Abstraktion mit der Funktionalität. Die abgerundeten Formen, in denen die Kleidungsstücke mit Volumen mit einem Nebeneinander von Schnitten und Texturen um die Kurven herum ansteigen, überwiegen; matte Farbtöne verbinden sich mit Glitzer, um in jedem Stück Freude hervorzurufen. Jeder Gegenstand ist mit handwerklichen Details verpackt, die verschoben werden, um unterschiedliche Winkel oder Kurven freizulegen.
Entdecken Sie die Präsentation ihres neuesten Vorschlags auf der neuen Website der Marke loewe.com , die ein reichhaltiges Navigationserlebnis mit Bildern, Videos und interaktiven Elementen bietet.
