Soraya Bakhtiar, la blogueuse et instagrammeuse suisse au 127 k de followers, vient de créer sa marque de parfum Azaleo. Ses trois premières fragrances sont inspirées des voyages et de l’astrologie.  

Quelle est votre madeleine de Proust en tant que parfum? 

C&rsquo;est l&rsquo;odeur de mon doudou que j&rsquo;emmenais partout avec moi jusqu&rsquo;au d&eacute;but de l&rsquo;adolescence. Je ne m&rsquo;en cache pas. La raison principale &eacute;tait qu&rsquo;avec tous mes voyages, cette odeur me rappelait la maison. C&rsquo;est un peu ce qu&rsquo;on a voulu cr&eacute;er avec Voile de Lune, un parfum intemporel.

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Est-ce que cr&eacute;er votre parfum &eacute;tait un r&ecirc;ve d&#39;enfant? 

Absolument! Depuis toute petite, ma famille et moi passions nos &eacute;t&eacute;s dans le sud de la France, pr&egrave;s de Grasse, l&agrave; o&ugrave; Azaleo a &eacute;t&eacute; con&ccedil;u. Enfant, je collectionnais d&eacute;j&agrave; les bouteilles de parfums et j&rsquo;arrachais les pages des magazines o&ugrave; des testeurs &eacute;taient coll&eacute;s pour les sauver pr&eacute;cieusement dans un classeur. Mon papa me ramenait toujours aussi des parfums en rentrant de ses voyages d&rsquo;affaires. J&rsquo;ai toujours eu une sensibilit&eacute; pour les parfums, c&rsquo;est la meilleure th&eacute;rapie pour moi. Je peux m&rsquo;&eacute;vader des heures dans ma t&ecirc;te si l&rsquo;odeur me ram&egrave;ne &agrave; un souvenir de vacances, par exemple.

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Comment s&#39;est d&eacute;roul&eacute;e cette aventure olfactive?

J&rsquo;ai d&rsquo;abord voulu suivre une mini-formation pour conna&icirc;tre tout le jargon de l&rsquo;industrie. Puis mon activit&eacute; de blogueuse de mode commen&ccedil;ait &agrave; tourner en rond et je voulais absolument cr&eacute;er quelque chose de tangible. Il m&rsquo;est paru &eacute;vident, il y a trois ans exactement, de me lancer dans cette folle aventure. De fil en aiguille j&rsquo;ai tiss&eacute; ma toile et rencontr&eacute; les bonnes personnes qui m&rsquo;ont aid&eacute;e. C&rsquo;est comme si c&rsquo;&eacute;tait &laquo; meant to be &raquo;, tout s&rsquo;est fait naturellement.

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AZALEO Pink High Res-20.jpg

Quelles ont &eacute;t&eacute; vos inspirations ?

L&rsquo;imperceptible: de l&rsquo;&eacute;motion, aux odeurs de voyage ou d&rsquo;&ecirc;tre cher. Les couleurs douces et l&rsquo;astrologie. C&rsquo;est comme cela que j&rsquo;ai pu traduire &agrave; Stephanie Bakouche, le nez derri&egrave;re Azal&eacute;e, l&rsquo;interpr&eacute;tation de mes r&ecirc;ves. Nous avons eu de longues r&eacute;unions o&ugrave; je lui parlais d&rsquo;&eacute;motion. Pour Voile de Lune, par exemple, je voulais quelque chose de doux, deuxi&egrave;me peau, une odeur de propre mais sensuelle &agrave; la fois, tout en restant discr&egrave;te. Je voulais qu&rsquo;on puisse la confondre avec l&rsquo;odeur de la peau. Doux comme un doudou, une caresse ou comme un rayon de lune sur la peau. Un peu myst&eacute;rieux. St&eacute;phanie a tout de suite compris et j&rsquo;&eacute;tais s&eacute;duite d&egrave;s les premiers essais. Voile de Lune &eacute;tait notre point de d&eacute;part et nous avons par la suite d&eacute;velopp&eacute; Sun to Soul et Bois Boh&egrave;me qui viennent s&rsquo;additionner, suivant le principe du &nbsp;layering, &agrave; Voile de Lune, qui fait office de base.

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Qu&#39;est-ce que vous ne vouliez surtout pas faire avec vos parfums?

Tomber dans des odeurs commerciales. H&eacute;las, j&rsquo;ai vite compris que dans ce milieu les odeurs pouvaient devenir &laquo; tendance &raquo;. Je voulais &eacute;viter cela et vraiment laisser la place &agrave; la cr&eacute;ation. Tous nos parfums sont vraiment uniques. Cr&eacute;er un parfum c&rsquo;est tr&egrave;s personnel, et c&rsquo;est une loterie, on ne sait jamais si cela va plaire aux autres ou pas. C&rsquo;est pourquoi je voulais absolument cr&eacute;er des parfums pour moi en premier sans avoir quoi que ce soit d&rsquo;autre en t&ecirc;te.

Je r&ecirc;vais d&rsquo;un parfum solaire mais pas ent&ecirc;tant, de l&agrave; est n&eacute; Sun to Soul. De m&ecirc;me, je voulais un oriental/bois&eacute; revisit&eacute; avec une pointe d&rsquo;&eacute;pices et de vanille, sans tomber dans quelque chose de gourmand. Cela me rappelait l&rsquo;odeur d&rsquo;&ecirc;tre dans les bras de mon mari lorsque nous nous sommes rencontr&eacute;s. 
Le plus grand pi&egrave;ge &agrave; &eacute;viter, je dirais que c&rsquo;est de faire un parfum pour les autres. Et puis, les parfums c&rsquo;est comme la mode. On aime certaines choses ou on ne les aime pas, cela nous va ou ne nous va pas. Les go&ucirc;t et les couleurs, c&rsquo;est personnel.

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Quels sont les ingr&eacute;dients phares de votre parfum?

Tous nos parfums ont ce fond tr&egrave;s bois&eacute; musqu&eacute; car je trouve que cela ajoute beaucoup de profondeur &agrave; un parfum, sans parler d&rsquo;une meilleure tenue. Certains muscs ont des facettes diff&eacute;rentes comme le Iso E Super. Du coup, il &eacute;volue compl&egrave;tement diff&eacute;remment d&rsquo;une peau &agrave; une autre. C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs l&rsquo;ingr&eacute;dient qui a fait le succ&egrave;s de la marque Mol&eacute;cules. En revanche, nous l&rsquo;avons alli&eacute; &agrave; d&rsquo;autres mati&egrave;res premi&egrave;res dans ce m&ecirc;me univers. C&rsquo;est ce qui au final a rendu chaque parfum d&rsquo;Azaleo si unique.&nbsp;

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Quelle a &eacute;t&eacute; la premi&egrave;re personne &agrave; sentir votre parfum? 

Mon mari, c&rsquo;est lui qui m&rsquo;a encourag&eacute;e dans cette aventure d&egrave;s le d&eacute;but. Il m&rsquo;a pouss&eacute;e &agrave; mat&eacute;rialiser ce r&ecirc;ve d&rsquo;enfant. Il m&rsquo;a soutenue dans les moments difficiles o&ugrave; je voulais parfois tout abandonner parce que la route &eacute;tait dure. Il a une grande sensibilit&eacute; pour les parfums et il a un franc-parler, il est parfois trop honn&ecirc;te et ne m&acirc;che pas ses mots. Du coup, je savais que son opinion &eacute;tait importante.

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Comment avez-vous choisi le nom de votre marque?

Il m&rsquo;a fallu du temps pour trouver un nom. Je voulais cr&eacute;er un univers compl&egrave;tement imaginaire et quelque chose qui refl&egrave;te les parfums et ma passion pour l&rsquo;astrologie. Du coup Azaleo n&rsquo;est autre que as a leo en anglais, car je suis n&eacute;e sous le signe du lion. Azaleo me fait aussi penser aux Azal&eacute;es et &laquo; leo &raquo; sonne un peu comme l&rsquo;eau, l&rsquo;eau de parfum. C&rsquo;est venu d&rsquo;un coup et je ne pouvais pas penser &agrave; un autre nom.

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Avez-vous d&eacute;j&agrave; le projet de lancer d&#39;autres fragrances ou de d&eacute;velopper votre marque avec, par exemple, des cosm&eacute;tiques ? 

Oui, &eacute;videment, j&rsquo;adorerais, mais cela demande du temps et de l&rsquo;argent. Pour le moment, je veux faire vivre la marque et ces trois parfums. On est aussi dans une &egrave;re post-Covid o&ugrave; il nous faut ralentir le rythme et ne pas tomber dans la sur- consommation. Tout en douceur, je songe d&eacute;j&agrave; &agrave; la suite. 
Les cosm&eacute;tiques, en revanche, ne font pas du tout partie de mes intentions. Je souhaite rester dans l&rsquo;univers olfactif. La suite logique serait peut-&ecirc;tre des bougies ou d&rsquo;autres types de parfums d&rsquo;int&eacute;rieur. A voir&hellip;

Azaleo, en plus d&rsquo;&ecirc;tre une marque de parfum, est un univers tourn&eacute; vers le wellness, et tout ce qui touche au mind/body/soul.

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Un parfum qui vous fait craquer et que vous auriez aim&eacute; cr&eacute;er? 

Impossible de r&eacute;pondre &agrave; cette question. Il y a en a plus qu&rsquo;un qui me fait craquer, mais je ne me suis jamais dit que j&rsquo;aurais voulu les cr&eacute;er. Si c&rsquo;&eacute;tait le cas, cela r&eacute;v&egrave;lerait d&rsquo;une forme de jalousie ou d&rsquo;envie &agrave; des fins commerciales. Je trouve que chaque parfum est diff&eacute;rent et a sa place. Vous voyez ce que je veux dire? C&rsquo;est comme si je vous demandais si vous auriez aim&eacute; cr&eacute;er l&rsquo;enfant d&rsquo;un autre que le v&ocirc;tre.

Trois parfums signés Soraya Bakhtiar

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