Giorgio Armani: une success story hier, aujourd'hui et demain

En ce qui concerne Giorgio Armani, la définition de "styliste" est extrêmement réductrice. Il est le "Roi" , comme tout le monde aime le définir. Et de nos jours, même le "Lord of Fashion" grâce à un comportement exemplaire, consciencieux et cohérent tout au long de la période pandémique. À partir de la décision de marcher à huis clos lors de la Fashion Week de Milan en février, jusqu'à la position et la déclaration sur l'avenir de la mode vers une dimension humaine plus lente visant à redécouvrir la qualité et non la quantité. Après un don total de 2 millions d'euros entre les hôpitaux et la protection civile, Armani a également décidé de convertir toute la production italienne pour aider à la production de blouses dans l'urgence du coronavirus. Enfin, alors que la Chambre nationale de la mode italienne a confirmé la prochaine Fashion Week de Milan en version numérique du 14 au 17 juillet, Giorgio Armani a annoncé les dates de ses prochains défilés: les collections Giorgio Armani   et Emporio Armani hommes et femmes seront présentés en septembre 2020 à Milan lors de la fashion week, avec des modalités encore à définir. Car Armani Privé a choisi de quitter Paris pour Milan et il faudra attendre janvier 2021 pour admirer le spectacle dans l'historique Palazzo Orsini via Borgonuovo à Milan. La collection, qui n'aura pas de saisonnalité, comprendra des vêtements adaptés à l'hiver et plus été. Une révolution qui met en œuvre l'une des valeurs de la marque, aller à l'encontre des tendances pour devenir l'emblème d'un style durable et intemporel. À partir de juin, Armani mettra ses services de couture à la disposition des clients: un large répertoire de modèles, actuels et issus de collections précédentes, qui seront proposés et révisés en fonction des tissus choisis et des changements demandés. Les vêtements seront présentés sur rendez-vous, comme cela se produit déjà au cours de l'année dans l'atelier.

LE DÉBUT ET LES ÉTAPES FONDAMENTALES DE L'HISTOIRE ARMANI

Né à Plaisance mais milanais d'adoption, né en 1934, Giorgio Armani a d'abord voulu étudier la médecine, une discipline qu'il a abandonnée en 1957 lorsqu'il a quitté la faculté de l'Université d'État de Milan. Son aventure dans le secteur de la mode a commencé en travaillant comme vitriste chez Rinascente, le premier magasin à plusieurs magasins en Italie, où il a contribué à créer son image. La passion pour l'esthétique et le visuel est cependant un passage vers une direction encore plus créative, celle du design vestimentaire. Et cela commence par la mode masculine avec une collaboration avec Cerruti en 1964 pour la marque Hitman, qui s'est poursuivie jusqu'en 1970, une expérience de formation fondamentale pour Giorgio. En 1974 , il défile dans la Sala Bianca du Palazzo Pitti à Florence en tant que designer indépendant. Le moment est venu pour la fondation de Giorgio Armani Spa en 1975, une marque indépendante encore aujourd'hui, initialement dédiée à la mode masculine et à partir de 1976 également à la mode féminine.

LA VOIE DU SUCCÈS

L'histoire du groupe Armani est celle d'une maison de couture qui passera par la création et la production de vêtements prét-à-portér, couture, verres, maroquinerie, parfums, mais aussi articles ménagers, fleurs et confiseries, vêtements enfants, jusqu'à ce que vous arriviez à nommer des restaurants et des hôtels de luxe au cœur de Milan et de Dubaï. Sa touche de style est rapidement devenue un boom mondial: la veste femme conçue à partir des lignes hommes, les vêtements masculins chics sans être trop ajustés. Par exemple, les vestes non structurées avec lesquelles il révolutionne le concept de vestes doublées, précisément parce que les supports internes disparaissent (rembourrage et doublures, les boutons sont déplacés et les proportions traditionnelles sont modifiées. Les vestes deviennent l'un des emblèmes du nouveau cours de la mode italienne. le cinéma en noir et blanc et l'atmosphère de l'Amérique dans les années 1920 et 1930, son style choisit des coupes nettes et nettes dans une gamme de couleurs froides: gris, nuances plus profondes et greige , un milieu entre le gris et couleur terre, mais surtout bleu, également combiné avec du noir dans des expériences chromatiques moins conventionnelles. Cependant, cela n'exclut pas la robe intemporelle en noir et blanc, l'amenant à une classe supérieure de la municipalité. Et puis la percée sous les yeux d'un un public plus large, d'apparaître sur la couverture du magazine Time en 1982 pour habiller Diane Keaton aux Oscars de 1978 (statuette gagnée pour le film de Woody Allen Io et Annie ) et c sur les vêtements créés pour le film américain Gigolo en 1980, où le beau Richard Gere fascine avec le style des costumes Armani.

Au début des années 80, il a également pensé à une ligne plus expérimentale adaptée à un public plus jeune: Emporio Armani , où la contamination par le monde du sport est à l'origine de la fondation de la marque de la deuxième maison . En 1983, il a ouvert la première boutique via Sant'Andrea à Milan et en 1987, grâce à la consolidation globale et à la croissance de la marque, il a reçu le titre de Cavaliere della Repubblica. Une autre source de grande inspiration sera la culture orientale et arabe. Dans les années 90, il introduit des chemises et des vêtements à col mandarin, des manteaux similaires à la djellaba, offerts en même temps que la sortie du thé dans le désert . Sa collection Armani Casa est née en 2000 et est réalisée avec des motifs inspirés de l'Art Déco et du modernisme. Formes essentielles inspirées de la conceptualisation asiatique; une passion, celle pour l'Asie, qui le conduit à ouvrir également Armani / Nobu , dans son magasin Armani / Manzoni 31 , son restaurant où se mêlent parfaitement cuisine japonaise et européenne. Au fil des années, s'ouvriront les ouvertures des hôtels Armani à Milan et Dubaï, le café, la confiserie et la librairie.

ARMANI SOUS LES PROJECTEURS INTERNATIONAUX

Au fil des ans, les stars du cinéma, de l'art, du sport et du divertissement ont choisi le style classique avec une touche de la maison. Parmi les stars du cinéma et de la musique, on retrouve Richard Gere, Madonna, Lady Gaga, Laura Pausini, Christian Bale (également habillé pour Batman Returns) , Cate Blanchett, Jessica Chastain, Leonardo Di Caprio, Tom Cruise, Julia Roberts et dans dernier aux Oscars 2020 Renéé Zellwege r, Laura Dern et bien d'autres. La liste est très longue et bon nombre de ces personnalités sont désormais des amis personnels de M. Armani, qu'ils appellent simplement "Giorgio". Armani, avec d'autres noms de la mode comme, a été au cœur d'une période de la mode Renaissance, qui commence à exploser avec les années 60, 70 et 80. Déjà au cours de la dernière décennie, Armani s'est étendu au monde: non seulement à Paris et à New York, mais aussi à Pékin, au Japon et en Russie. Et le désir d'explorer l'inconnu porte ses fruits. Emmener la marque à traverser une période de croissance constante, et des récompenses importantes également de la part des grandes institutions internationales, comme le Guggenheim de New York, qui l'a célébrée en rétrospective en 2000. Suivant sa manière de savoir faire de la mode, en adhérant à la la recherche d'une élégance éternelle mais toujours innovante lui a valu de nombreux autres honneurs, comme la Légion d'honneur et la nomination de membre honoraire au Costume Institute du Metropolitan Museum de New York en 2008.

Aujourd'hui Giorgio Armani est une icône de la mode, c'est le nom qui accueille les visiteurs dans le quartier de Brera à Milan où le légendaire Billboard d'Emporio Armani se démarque depuis 1984 (et aussi à l'aéroport de Linate), il est le propriétaire de l'Olimpia , équipe historique de basket-ball milanais. Participant actif de la semaine du Salone del Mobile, M. Armani a ouvert un musée Armani Silos en 2015, mais il est également producteur de vin dans sa villa de Pantelleria, dont les parfums ont inspiré le parfum culte Acqua di Giò en 1995, ainsi que le sa destination de vacances préférée. Et c'est aussi un amoureux des chats. Le cœur de Giorgio.