H&M lässt die Mode lebendig werden
Für die Lancierung der neuen H&M Studio Kollektion lud das Label nach Sedona, Arizona ein. Nicht, um dort Models über einen Laufsteg gehen zu lassen und dann das Publikum nach ein paar Gläsern Champagner wieder zu verabschieden. Nein, H&M veranstaltete dort ein immersives Theaterspektakel. Dabei wurd das Publikum von drei fiktiven Freundinnen durch einen dramaturgisch aufgebauten Event geführt, welcher unter anderem von einer Wasserballett-Vorführung der Aqualilies, einer musikalischen Einlage der Band The Staves und einer Stuntshow von BMX-Sportlerinnen lebte. Zum Schluss konnte sich das Publikum dann von der Stimme Maggie Rogers verzaubern lassen. Scheinbar ganz nebenbei waren die auftretenden Künstler stets in den neuen Kreationen von H&M Studio gekleidet. Eine innovative Art, Mode zu präsentieren.
"Die Teilnehmer sollten sich fühlen, als tauchten sie in eine andere Welt ein, in der Realität und Fiktion miteinander verschmelzen. Sie sollten sich von ihren Hemmungen befreien, miteinander interagieren, Teil einer Geschichte werden und schliesslich diesen zauberhaften Ort mit neuer Energie verlassen", erklärt die in London lebende Kreativberaterin und Regisseurin Connie Harrison.
Energie strahlt die H&M Studio Kollektion auf jeden Fall aus. Diese wird ab 21. März 2019 in ausgewählten Stores sowie online erhätlich sein. Sehen Sie sich einige der Kreationen unten an.
