Pour révéler sa collaboration annuelle, H&M est habitué à surfer sur les grands événements de l’année. En 2019, c’est à l’occasion du gala de l’amfAR qui se tient durant le Festival de Cannes que le géant suédois a annoncé la nouvelle : Giambattista Valli est le nouveau créateur invité à signer non pas une, mais bien deux collections capsule 100 % couture.